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El anuncio de los veteranos Betty White
(protagonista de la serie "Las chicas de oro") y Abe Vigoda
(conocido por su interpretación de Tessio en la saga de "El
Padrino") fue el triunfador de los comerciales publicitarios
emitidos por televisión durante el partido del Super Bowl.
Además del atractivo deportivo, el partido de la final anual del
fútbol americano es utilizado por las agencias de publicidad para
competir con los anuncios más creativos y vistosos, hasta el punto
que se sigue con enorme interés la presentación de los comerciales.
Los precios por emisión de cada anuncio han estado este año entre
los 2,5 y 2,8 millones de dólares, una cifra inferior al del año
pasado y que se explica por el impacto de la crisis económica.
Según la encuesta elaborada por el diario "USA Today", el anuncio
de la marca "Mars Snickers" que Betty White y Abe Vigoda
protagonizaron fue el que más gustó del Super Bowl 2010, partido que
ganó el equipo de los Saints de Nueva Orleans frente a los Colts de
Indianápolis.
Bajo el eslogan "No eres tú mismo cuando tienes hambre", un joven
es representado en el anuncio en la figura de Betty White, que
aparece desorientada en medio de un partido de fútbol americano.
Tras probar una chocolatina el protagonista vuelve a su estado
normal y da una asistencia a Abe Vigoda -representación al igual que
Betty White de un jugador joven pero hambriento-, que es derribado
en el acto.
Es la primera vez que la compañía "Mars Snickers" coloca un
anuncio en lo más alto del ránking de los anuncios más creativos del
Super Bowl.
Junto al anuncio de "Mars Snickers", los otros que más gustaron
fueron uno de los cuatro emitidos por "Doritos" y otro de "Bud
Light".
En el caso de la marca de aperitivos salados, se hizo un concurso
previo para que los propios consumidores elaborasen sus anuncios y
la iniciativa ha resultado muy exitosa.
El anuncio que ha terminado en segundo lugar consistía en un
perro que coloca un collar de descargas eléctricas a un hombre,
mientras el animal se come la bolsa de aperitivos.
En el caso de "Bud Light", el anuncio que más agradó consistía en
una casa construida con latas de cerveza que fue poco a poco
desmontada conforme los amigos del anfitrión de la fiesta iban
bebiendo.
No ha sido el único triunfo de la cervecera "Anheuser-Busch", la
que más invirtió con cinco minutos de publicidad, ya que también
colocó en cuarta posición un clásico de la Super Bowl; el espacio de
Budweiser que cada año tiene como protagonistas a un perro dálmata y
a unos caballos de Clydesdale.
El último de los cinco mejores anuncios fue uno en el que hombre
sonámbulo recorre la sabana africana de noche en busca de una
botella de la popular bebida.
Menos suerte corrieron los dos triunfadores de la pasada edición,
la compañía de restaurantes familiares "Denny's" y la de neumáticos
"Bridgestone".
Esta última, segunda en 2009, ocupó una discreta novena posición
con un anuncio protagonizado por una orca, mientras que la ganadora
hace un año se fue más allá de los diez primeros puestos por su
campaña protagonizada por unos pollos asustadizos.
En lo que se refiere a la competencia directa entre marcas de
automóviles, "Audi" venció con un espacio de un minuto en el que se
ensalzaba la preocupación por el medio ambiente de su modelo A3 TDI.
Más apretado fue el triunfo de "Disney" en "la guerra de las
productoras" gracias a las imágenes de "Alicia en el País de las
Maravillas".
El anuncio contra el aborto de "Focus on the Family", uno de los
que más controversia generó, ocupó los puestos bajos al igual que
los siempre polémicos de "Go Daddy", la compañía de dominios en
internet.
De hecho esta última situó uno de sus dos spots entre los cinco
menos populares, puesto de dudoso honor que compartió con la cerveza
"Select 55", con "Hyundai", con "Scotts" y con el de la marca de
zapatillas deportivas "Skechers".
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